Rum J. Bally 12 Y Pyramide Agricoles 70 cl

La Martiniquaise

La marca Plantations St James è stata creata da un’intraprendente commerciante marsigliese di rum giamaicani, Paulin Lambert, che nel 1882 deposita il nome e contemporaneamente il disegno della celebre bottiglia carrée a fondo piatto che ancora oggi identifica questa marca, e acquista quattro distillerie, dove inizia a produrre il rum Saint James. Paulin Lambert è uno dei primi imprenditori a utilizzare la pubblicità per commercializzare un prodotto alcolico in bottiglia, utilizzando tutti i mezzi di comunicazione a disposizione: cataloghi, poster, cartoline… anticipando tutti i concorrenti e portando la marca a diventare leader in Martinica, Francia ed esportando in diversi mercati mondiali. Nel 1967 viene acquistata dalla cordata Picon, nel 1971 Picon viene acquistato da Cointreau, nel 2003 dal gruppo La Martiniquaise. Gli ultimi quarant’anni della storia di Saint James sono stati segnati dalla presenza in azienda di Mr Jean Claude Benoit, direttore generale della società da più di trent’anni, probabilmente l’uomo più importante del rhum agricole per quello che ha fatto e continua a fare.

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